فلپ مورس کا مقصد جاپان میں سستے غیر گرم تمباکو کے ساتھ فروخت کو بحال کرنا ہے۔

ٹوکیو (رائٹرز) – فلپ مورس انٹرنیشنل انکارپوریشن نے منگل کو اپنی فروخت کو بحال کرنے اور سگریٹ کے دیگر روایتی متبادلات سے مسابقت سے بچنے کی کوشش میں جاپان میں اپنی "ہیٹ اٹ برن نہیں" IQOS پروڈکٹ کا ایک سستا ورژن لانچ کیا۔
چونکہ جاپان میں نیکوٹین مائع پر مشتمل روایتی ای سگریٹ پر مؤثر طریقے سے پابندی عائد ہے، اس لیے یہ ملک "نان برننگ ہیٹنگ" (HNB) مصنوعات کی ایک بڑی منڈی بن گیا ہے، جن میں روایتی سگریٹ کے مقابلے میں دھواں اور بدبو کم ہوتی ہے۔
مارلبورو سگریٹ بنانے والی کمپنی فلپ مورس نے 2014 میں جاپان میں شعلے کو روکنے والی مصنوعات فروخت کیں، لیکن پچھلے سال فروخت میں ابتدائی اضافے اور برٹش امریکن ٹوبیکو اور جاپان ٹوبیکو کے مقابلے کے بعد، حالیہ سہ ماہیوں میں اس کے مارکیٹ شیئر کی نمو رک گئی ہے۔..
فلپ مورس کے سی ای او آندرے کالانزوپولوس نے منگل کو صحافیوں کو بتایا کہ جاپان میں IQOS کے آغاز کے بعد سے، "یہ واضح ہے کہ IQOS کی فروخت میں کمی آئی ہے۔"
لیکن انہوں نے کہا کہ اگر انتخاب میں اضافہ کسی پروڈکٹ کو صارفین میں زیادہ مقبول بناتا ہے، تو طویل مدت میں بڑھتی ہوئی مسابقت ضروری نہیں کہ کوئی بری چیز ہو۔
انہوں نے کہا کہ نیا "HEETS" مجموعہ، جس کی قیمت 470 ین ($4.18) فی پیک ہے، منگل کو دستیاب ہوگی۔یہ موجودہ Philip Morris HeatSticks سے سستا ہے، جو IQOS ڈیوائسز کے لیے تمباکو کے بنس ہیں، جن کی قیمت فی پیک 500 ین ہے۔
کلانزوپولوس نے ایک علیحدہ انٹرویو میں رائٹرز کو بتایا کہ "یہ ظاہر ہے کہ کچھ لوگوں کے لیے ایک دن میں 30 ین اضافی خرچ کرنا مہنگا ہے۔"
نومبر کے وسط میں، کمپنی اپنے IQOS 3 اور IQOS 3 MULTI آلات کے اپ گریڈ شدہ ورژن بھی جاری کرے گی۔موجودہ ورژن موجودہ قیمتوں پر دستیاب رہیں گے۔
حال ہی میں، IQOS نے توقع سے زیادہ کمزور نمو پوسٹ کی جب فلپ مورس، دنیا کی سب سے بڑی لسٹڈ تمباکو کمپنی، نان برننگ ہیٹنگ میں دنیا کا لیڈر بن گیا۔
فلپ مورس نے کہا کہ IQOS جاپان کی تمباکو کی کل مارکیٹ کا 15.5 فیصد رکھتا ہے، بشمول روایتی سگریٹ، لیکن یہ مارکیٹ شیئر مستحکم ہو گیا ہے۔
"میرے خیال میں کسی بھی زمرے میں سست روی فطری ہے،" Calanzopoulos نے کہا۔"ہمارے پاس پہلے پیروکار اور زیادہ قدامت پسند لوگ ہیں۔"
فلپ مورس نے ایف ڈی اے کے پاس IQOS کے لیے ایک مارکیٹنگ کی درخواست بھی دائر کی ہے، جس سے کمپنی کو خطرے میں کمی کے نام پر اسے مارکیٹ کرنے کی اجازت دی گئی ہے۔
فلپ مورس کو تقریباً دس سال قبل Altria Group Inc. سے الگ کر دیا گیا تھا اور Altria ریاستہائے متحدہ میں IQOS کو کمرشلائز کرے گا۔
Calantzopoulos نے کہا کہ کمرشلائزیشن کا لائسنس سال کے آخر تک متوقع ہے اور Altria "شروع کرنے کے لیے تیار" ہے۔
رائٹرز کی دسمبر کی ایک رپورٹ نے FDA کو جمع کرائے گئے فلپ مورس کے کلینکل ٹرائلز میں کچھ اہم تفتیش کاروں کی تربیت اور تجربے میں کوتاہیوں کی نشاندہی کی۔
فلپ مورس نے پیر کو چار صفحات پر مشتمل اخباری اشتہار چلانے کے بعد توجہ حاصل کی جس میں تمباکو نوشی کرنے والوں پر زور دیا گیا کہ وہ سگریٹ چھوڑ دیں۔