تمباکو کی عالمی کمپنی کے پاس اب بھی ہنگامی منصوبے ہیں، بشمول مینوفیکچرنگ کو امریکہ منتقل کرنا
فلپ مورس انٹرنیشنل (PM 1.17%) کو اس کے گرم تمباکو ڈیوائس IQOS پر امریکہ میں درآمد پر پابندی سے کوئی برا اثر نہیں پڑا، کیونکہ سگریٹ دیو کے چوتھی سہ ماہی کے نتائج نے آمدنی اور منافع دونوں کی توقعات کو پیچھے چھوڑ دیا۔
IQOS کی فروخت دنیا بھر میں کہیں اور ریکارڈ سطح پر پہنچ گئی، اور روایتی سگریٹ کی فروخت COVID-19 پابندیوں میں نرمی پر مستحکم ہوئی، جس کی وجہ سے فلپ مورس وال سٹریٹ کی پیشین گوئیوں سے پہلے رہنمائی پیش کرتے ہیں۔
سگریٹ کمپنی سگریٹ نوشی سے پاک مستقبل کے لیے اپنی وابستگی کو برقرار رکھے ہوئے ہے جہاں IQOS جیسے الیکٹرانک سگریٹ نیکوٹین کی ترسیل کا بنیادی ذریعہ ہیں۔اور یہ نہ جاننے کے باوجود کہ آیا یہ IQOS کی درآمد پر پابندی کی بڑی رکاوٹ پر قابو پا سکے گا، CEO Jacek Olczak نے کہا: "ہم مضبوط بنیادوں کے ساتھ 2022 میں داخل ہورہے ہیں، IQOS کے زیر اثر، اور ہمارے وسیع تر دھواں سے پاک مصنوعات کے پورٹ فولیو میں آنے کے لیے دلچسپ جدت طرازی کے ساتھ۔ "
مارکیٹ کے ایک بڑے موقع کو ختم کرنا
$8.1 بلین کی چوتھی سہ ماہی کی آمدنی پچھلے سال کے مقابلے میں 8.9%، یا ایڈجسٹ کی بنیاد پر 8.4% زیادہ تھی، کیونکہ IQOS کی ترسیل کا حجم 17% بڑھ کر 25.4 بلین یونٹ ہو گیا اور آتش گیر سگریٹ کی ترسیل سال پہلے کی مدت سے 2.4% بڑھ گئی (کارپوریٹ ایونٹ وال اسٹریٹ ہورائزن کے ذریعہ فراہم کردہ ڈیٹا)۔
امریکی مارکیٹ کے فائدے کے بغیر بھی، IQOS کا مارکیٹ شیئر ایک فیصد پوائنٹ بڑھ کر 7.1% ہو گیا۔
برٹش امریکن ٹوبیکو (BTI -0.14%) نے امریکی انٹرنیشنل ٹریڈ کمیشن کے سامنے فلپ مورس کے خلاف مقدمہ دائر کرنے کے بعد گرم تمباکو کے آلے کو امریکہ میں درآمد کرنے پر پابندی لگا دی، جس نے اس بات پر اتفاق کیا کہ IQOS نے برطانوی امریکی پیٹنٹ کی خلاف ورزی کی۔
فلپ مورس نے آلٹریا (MO 0.63%) کے ساتھ آلہ کو یو ایس فوڈ اینڈ ڈرگ ایڈمنسٹریشن کی منظوری حاصل کرنے کے بعد امریکہ میں IQOS کی مارکیٹنگ اور فروخت کرنے کا معاہدہ کیا تھا، لیکن جیسا کہ Altria اس آلے کے قومی رول آؤٹ کا منصوبہ بنا رہا تھا، ITC نے مہلک دھچکا پہنچایا۔ ان منصوبوں کو.اگرچہ فیصلے کے خلاف اپیلیں زیر سماعت ہیں لیکن معاملہ حل ہونے میں برسوں لگ جائیں گے۔
برٹش امریکن ٹوبیکو کا کہنا ہے کہ IQOS نے دو پیٹنٹ کی خلاف ورزی کی جو اسے حاصل کیے گئے جب اس نے رینالڈز امریکن کو خریدا۔اس نے الزام لگایا کہ ڈیوائس موجودہ ٹیکنالوجی کا پرانا ورژن استعمال کر رہی ہے جسے اس نے اپنے گلو ڈیوائس کے ہیٹنگ بلیڈ کے لیے تیار کیا تھا۔ہیٹنگ بلیڈ ایک سیرامک ٹکڑا ہے جو تمباکو کی چھڑی کو گرم کرتا ہے اور اسے جلنے سے بچانے کے لیے درجہ حرارت کی نگرانی کرتا ہے۔آئی ٹی سی نے اتفاق کیا اور ان کی درآمد پر پابندی لگا دی، جس کے نتیجے میں فلپ مورس نے اپنی تیاری کو امریکہ منتقل کرنے پر غور کیا۔
سگریٹ اب بھی نقد گائے ہیں۔
چونکہ امریکہ کو IQOS جیسی کم خطرے والی مصنوعات کے لیے سب سے بڑی مارکیٹ سمجھا جاتا ہے، اس لیے یہ فلپ مورس اور الٹریا دونوں کے لیے ایک شدید دھچکا ہے کہ وہ یہاں فروخت نہیں ہو پا رہے ہیں۔Altria، خاص طور پر، فروخت کرنے کے لیے اپنا کوئی ای-سگز نہیں ہے، کیونکہ اس نے IQOS کی فروخت کی توقع میں اپنی پیداوار بند کر دی ہے۔
خوش قسمتی سے، فروخت کہیں اور شروع ہو رہی ہے۔یورپی یونین 35 فیصد اضافے سے 7.8 بلین یونٹ تک پہنچ گئی، جب کہ مشرقی یورپ اور مشرقی ایشیاء اور آسٹریلیا بالترتیب 8 فیصد اور 7 فیصد زیادہ معمولی اضافہ ہوا۔
پھر بھی، اگرچہ IQOS فلپ مورس کا مستقبل ہے، لیکن آتش گیر سگریٹ اب بھی اس کا سب سے بڑا کیش جنریٹر ہیں۔جہاں اس سہ ماہی میں مجموعی طور پر 25.4 بلین IQOS یونٹس بھیجے گئے تھے، سگریٹ 158 بلین یونٹس پر چھ گنا بڑے تھے۔
مارلبورو بھی اپنا سب سے بڑا برانڈ بنا ہوا ہے، اگلے سب سے بڑے L&M سے تین گنا زیادہ شپنگ کرتا ہے۔62 بلین یونٹس سے زیادہ، مارلبورو خود گرم تمباکو کے پورے حصے سے 2.5 گنا بڑا ہے۔
اب بھی تمباکو نوشی
فلپ مورس سگریٹ کی نشہ آور نوعیت سے فائدہ اٹھاتے ہیں، جو سال میں کئی بار معمول کے مطابق قیمتوں میں اضافے کے باوجود اپنے صارفین کو زیادہ کے لیے واپس آتے رہتے ہیں۔تمباکو نوشی کرنے والوں کی مجموعی تعداد دھیرے دھیرے کم ہوتی جارہی ہے، لیکن باقی سب اس کا بنیادی حصہ ہیں اور وہ تمباکو کمپنی کو بہت زیادہ منافع بخش رکھتے ہیں۔
پھر بھی، فلپ مورس اپنے سگریٹ نوشی سے پاک کاروبار کو بڑھا رہا ہے اور نوٹ کرتا ہے کہ چوتھی سہ ماہی کے اختتام پر کل IQOS صارفین کی تعداد تقریباً 21.2 ملین تھی، جن میں سے تقریباً 15.3 ملین نے IQOS میں تبدیل ہو کر سگریٹ نوشی کو مکمل طور پر چھوڑ دیا ہے۔
یہ ایک قابل ذکر کامیابی ہے، اور جیسا کہ زیادہ حکومتوں کو ای-سگس سے کم ہونے والے نقصان کے فائدے کا احساس ہوتا ہے، فلپ مورس کے پاس اب بھی دھوئیں سے پاک دنیا کے مواقع موجود ہیں۔
یہ مضمون مصنف کی رائے کی نمائندگی کرتا ہے، جو موٹلی فول پریمیم ایڈوائزری سروس کی "آفیشل" سفارشی پوزیشن سے اختلاف کر سکتا ہے۔ہم موٹے ہیں!سرمایہ کاری کے مقالے پر سوال کرنا - یہاں تک کہ ہمارا اپنا ایک - ہم سب کو سرمایہ کاری کے بارے میں تنقیدی طور پر سوچنے اور ایسے فیصلے کرنے میں مدد کرتا ہے جو ہمیں زیادہ ہوشیار، خوش اور امیر بننے میں مدد دیتے ہیں۔
Rich Duprey Altria گروپ کے مالک ہیں۔The Motley Fool برطانوی امریکن ٹوبیکو کی سفارش کرتا ہے۔موٹلی فول کے پاس انکشاف کی پالیسی ہے۔
پوسٹ ٹائم: اپریل-29-2022